中國(guó)人購(gòu)物置地的報(bào)道越來(lái)越多地出現(xiàn)在西方媒體中，但字里行間滲透著感慨、驚詫、懷疑甚或不解的情緒。外國(guó)社會(huì)對(duì)中國(guó)“買家”始終有一種微妙的態(tài)度。

　　和倫敦有著1小時(shí)火車距離的小鎮(zhèn)Bicester，有著英國(guó)乃至歐洲聞名的“Outlet Store”(“暢貨中心”，指在大都市郊外開(kāi)設(shè)的大賣場(chǎng)，以極為低廉的價(jià)格出售過(guò)季的名牌貨)。

　　這種賣場(chǎng)因其價(jià)廉物美而受到各國(guó)旅游者和中產(chǎn)人士的喜愛(ài)。但近兩年來(lái)，對(duì)Bicester的抱怨開(kāi)始增加，“怎么現(xiàn)在這里的折扣越來(lái)越少，價(jià)格越來(lái)越不劃算了?”在英國(guó)的女留學(xué)生王小慧告訴《世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人周刊》。她曾是這里的常客，不過(guò)這兩年她很少光顧，因?yàn)椴惶珓澦懔恕?/p>

　　中國(guó)人購(gòu)物置地的報(bào)道越來(lái)越多地出現(xiàn)在西方媒體中，但字里行間滲透著感慨、驚詫、懷疑甚或不解的情緒。

　　相似的一幕，其實(shí)曾在上世紀(jì)80年代出現(xiàn)過(guò)，當(dāng)時(shí)的日本“幾乎買下了半個(gè)美國(guó)”。

　　越來(lái)越多的中國(guó)留學(xué)生和旅行團(tuán)到發(fā)達(dá)國(guó)家“掃貨”，使得當(dāng)?shù)厣碳乙辉偬岣邇r(jià)格。幾乎所有名牌專賣店，如巴寶莉(Burberry)、古馳(Gucci)等都增加了華人員工為中國(guó)客人服務(wù)，“您可以使用中文購(gòu)物”的告示格外醒目。Burberry在倫敦銷售額的30%來(lái)自中國(guó)游客，而中國(guó)游客買走了歐洲Gucci22%的銷售額。

　　“北京鎊”(指中國(guó)人在英國(guó)花的錢(qián))已經(jīng)在英國(guó)成為一個(gè)新名詞。2009年，中國(guó)游客的開(kāi)銷比前一年增長(zhǎng)了3-4倍。

　　位于東京銀座著名的三越百貨店內(nèi)，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯(lián)”的告示，上了年紀(jì)的日本管理人員站在門(mén)口，給魚(yú)貫而入的中國(guó)游客90度鞠躬。1月24日的日本《朝日新聞》以《期待中國(guó)人的錢(qián)包》為題，報(bào)道了日本靜岡縣為迎接來(lái)自春節(jié)假期的中國(guó)游客而做的種種努力，包括提供中文說(shuō)明、中文導(dǎo)購(gòu)和相關(guān)金融服務(wù)。

　　即使在中國(guó)特別行政區(qū)香港，來(lái)自大陸的購(gòu)物潮也讓商品價(jià)格一再上提。“圣誕期間的折扣少得可憐，有些根本沒(méi)有，以往有很多兩三折的商品。”在紐約華人街日?qǐng)?bào)工作的小王和香港《世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人周刊》聊起香港目前購(gòu)物現(xiàn)狀，“現(xiàn)在去香港購(gòu)物的人真的太多了，過(guò)個(gè)關(guān)都要好幾個(gè)小時(shí)。”

　　這些，僅僅是“中國(guó)人購(gòu)物狂潮”的縮影。事實(shí)上，從倫敦的哈羅百貨，到巴黎的老佛爺百貨到米蘭附近的一些名牌工廠店，沒(méi)有人能預(yù)測(cè)中國(guó)買家的上限在哪里。

　　據(jù)全球報(bào)告組織統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)超越了美國(guó)，成為僅次于日本的世界第二大奢侈品購(gòu)買國(guó)。

　　圣誕節(jié)前，57歲的香港房地產(chǎn)大亨劉鑾雄(身家25億英鎊)花3300萬(wàn)英鎊買下了倫敦高檔住宅區(qū)一幢6層豪宅。英國(guó)《每日郵報(bào)》指出，中國(guó)買家是目前倫敦最活躍的海外投資者。很多中國(guó)大陸人在倫敦物色房子(預(yù)算800萬(wàn)-1700萬(wàn)英鎊)。“如果這些中國(guó)人不買房，就會(huì)買公司，買很多公司。”

　　是的，中國(guó)企業(yè)的海外收購(gòu)和擴(kuò)張?jiān)谕竭M(jìn)行。從聯(lián)想收購(gòu)IBM的Thinkpad業(yè)務(wù)到吉利整體收購(gòu)沃爾沃，到最近的中石油收購(gòu)歐洲的煉油廠和工商銀行收購(gòu)美國(guó)東亞銀行。

　　國(guó)際社會(huì)和輿論已經(jīng)從一開(kāi)始的驚詫、議論紛紛到現(xiàn)在的習(xí)以為常。媒體的觀點(diǎn)已經(jīng)從“中國(guó)人會(huì)來(lái)收購(gòu)嗎?”發(fā)展到“中國(guó)人會(huì)出價(jià)多少?”

　　海外采購(gòu)的第三個(gè)層次就是政府采購(gòu)。“有人開(kāi)玩笑說(shuō)是‘坐著飛機(jī)吃大豆’(兩種我國(guó)政府近年來(lái)最常采購(gòu)的商品)。”哥倫比亞商學(xué)院威廉姆斯教授接受到媒體采訪時(shí)形容中國(guó)的政府采購(gòu)，“他們長(zhǎng)期以來(lái)為了在短期內(nèi)平衡國(guó)際收支，做了很多這樣的采購(gòu)。”

　　“去年9月份我去了中國(guó)，感受很深。中國(guó)人，特別是富有階層的中國(guó)人在美國(guó)非常有錢(qián)，但是他們對(duì)奢侈品的追求并不讓我覺(jué)得舒服。”威廉姆斯感慨，“過(guò)度的追求奢侈品既不利于國(guó)家持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的提高，在西方人眼里，更多是暴發(fā)戶的形象。”

　　外國(guó)社會(huì)對(duì)中國(guó)“買家”始終有一種微妙的態(tài)度。中國(guó)客人由中國(guó)員工接待，外籍員工往往冷冷地在一旁看著，似乎在看著來(lái)自另一個(gè)世界的人。小偷們也總喜歡盯著中國(guó)人，因?yàn)槎贾馈爸袊?guó)人有錢(qián)，且現(xiàn)金多”。

　　倫敦的酒商也對(duì)中國(guó)人有兩種印象。首先，錢(qián)不是問(wèn)題。蘇富比拍賣行不久前宣布，一瓶1869年的“拉菲”以超過(guò)13萬(wàn)英鎊的價(jià)格被―位中國(guó)買家買走。“順便說(shuō)一句，買那瓶酒是為了喝，而不是藏在酒窖里。”近一年來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，人們幾乎肯出任何價(jià)錢(qián)買酒，”佳士得拍賣行的酒類拍品負(fù)責(zé)人戴維?埃爾斯伍德說(shuō)：“這不是投資，而是無(wú)節(jié)制的消費(fèi)。”

　　其次，中國(guó)買家有他們自己的喝酒方式，而這種方式可能令傳統(tǒng)的品酒行家感到驚詫。即便是6000英鎊一瓶的1982年法國(guó)頂級(jí)紅葡萄酒，中國(guó)人也會(huì)端起酒杯一飲而盡。他們會(huì)干掉一整杯，甚至加入可口可樂(lè)，讓酒喝起來(lái)更甜。”《紐約每日電訊》報(bào)道。

　　出生在香港的倫敦理財(cái)師安迪?王說(shuō)：“西方生活方式對(duì)大多數(shù)中國(guó)人都沒(méi)有吸引力。”他說(shuō)： “他們絕不認(rèn)為乘坐豪華游艇遨游法國(guó)圣特羅佩灣有什么特別吸引人之處。”那他們做些什么?“哦，你知道，他們喜歡養(yǎng)鳥(niǎo)”。 安迪說(shuō)，“還有書(shū)法、繪畫(huà)之類的事情。”

　　“中國(guó)有13億人，最富裕的人數(shù)即使很少也有6000多萬(wàn)，就和歐洲一個(gè)國(guó)家總?cè)丝谝粯樱@當(dāng)然是一個(gè)很大的消費(fèi)人群。”威廉姆斯分析道，“但是從另一方面說(shuō)，按照聯(lián)合國(guó)GDP3000-8000美元的標(biāo)準(zhǔn)劃分，中國(guó)剛剛邁入中等發(fā)達(dá)國(guó)家下限。在這種情況下，過(guò)度奢侈自然會(huì)引來(lái)非議。”

　　《紐約時(shí)報(bào)》在一篇名為《購(gòu)物，中國(guó)，購(gòu)物》的文章里也寫(xiě)到：中國(guó)依然是一個(gè)相對(duì)貧窮的國(guó)家，他的人均GDP比泰國(guó)和秘魯都要低。在遠(yuǎn)離大城市的農(nóng)村里，許多人依然因?yàn)樨毨ЬS持著最低水平的物質(zhì)生活及放棄最基本的教育。

　　相對(duì)于個(gè)人的消費(fèi)購(gòu)買來(lái)說(shuō)，以企業(yè)和國(guó)家行為的海外購(gòu)買因?yàn)闋砍哆M(jìn)更多的商業(yè)和政治因素，并不適合用簡(jiǎn)單的道德思維去剖析。

　　但是在客觀上，目前的中國(guó)企業(yè)還缺乏很經(jīng)典的海外收購(gòu)的成功案例，我們總是能聽(tīng)到不和諧的聲音。

　　歐盟委員會(huì)負(fù)責(zé)工業(yè)事務(wù)的副主席安東尼奧?塔亞尼(AntonioTajani)近期就發(fā)表言論要求：歐盟審查那些帶有“明顯威脅性的投資”。這被認(rèn)為直接指向來(lái)自中國(guó)一家不明企業(yè)對(duì)一家荷蘭光纖企業(yè)的失敗收購(gòu)。而另一名歐盟高級(jí)官員，貿(mào)易專員古赫特(Karel DeGucht)，近期也主張：如果中國(guó)不能在政府招標(biāo)中對(duì)外商一視同仁，就要對(duì)中國(guó)在歐盟的商業(yè)收購(gòu)和投標(biāo)進(jìn)行報(bào)復(fù)。

　　在這種爭(zhēng)議中，我們固然應(yīng)該批判和警惕西方對(duì)中國(guó)的政治偏激和其他各種有色眼鏡，但是對(duì)中國(guó)企業(yè)和政府自身需要的一些策略也不應(yīng)該完全忽視反思。

　　威廉姆斯直言中國(guó)的海外收購(gòu)在戰(zhàn)術(shù)上存在問(wèn)題：“我們現(xiàn)在已經(jīng)感覺(jué)到，中國(guó)人買什么，什么就漲價(jià)，所以戰(zhàn)術(shù)上要配套。不能當(dāng)冤大頭。”

　　他進(jìn)一步分析：“美國(guó)次貸危機(jī)以后，全球資產(chǎn)的水分相對(duì)被瀝干，所以現(xiàn)在這些資產(chǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)是一種‘干貨‘，中國(guó)去抄底未嘗不可。但是抄底不等于隨隨便便直接買企業(yè)，也不代表都去買美國(guó)國(guó)債。中國(guó)在進(jìn)行海外收購(gòu)的時(shí)候可以注意三點(diǎn)，第一個(gè)是資源類。第二個(gè)是收購(gòu)人才，比如華爾街的金融人才，如證券分析師、精算師等過(guò)去要價(jià)很高，現(xiàn)在就低很多了。第三個(gè)就是繼續(xù)要和美國(guó)討價(jià)還價(jià)，爭(zhēng)取引進(jìn)更多技術(shù)。”

　　曾幾何時(shí)，富裕起來(lái)的日本人也在世界范圍內(nèi)大肆撒錢(qián)，給人留下深刻而充滿爭(zhēng)議的印象。“日本人很好認(rèn)，手上拿一個(gè)相機(jī)，胸前一個(gè)相機(jī)，屁股上還別著一個(gè)相機(jī)”，類似嘲諷常見(jiàn)于1970年代的歐美媒體。從當(dāng)時(shí)很多西方影視作品里可以感受到，日本人的形象并不好，總是“有錢(qián)但是咄咄逼人”。

　　日本企業(yè)和政府也不落后于普通國(guó)民，收購(gòu)帝國(guó)大廈，收購(gòu)電影公司米高梅，整個(gè)整個(gè)地從法國(guó)購(gòu)買古堡和葡萄酒農(nóng)莊等等，甚至有些日本村莊，因?yàn)榕菽?jīng)濟(jì)時(shí)期錢(qián)多花不完，干脆買入大量的黃金鑄成佛像。在泡沫經(jīng)濟(jì)破裂以后，這些“盛景”淪為后人的笑料和批評(píng)日本經(jīng)濟(jì)模式的論據(jù)。“有人說(shuō)日本人玩不過(guò)美國(guó)，我倒覺(jué)得不是如此，并非日本人就沒(méi)有美國(guó)人聰明。只是日本人收購(gòu)的時(shí)候還有很多經(jīng)濟(jì)泡沫，其實(shí)還是時(shí)機(jī)問(wèn)題。”曾在日本做過(guò)訪問(wèn)學(xué)者的威廉姆斯如此認(rèn)為。

　　不過(guò)從另一方面說(shuō)，30年過(guò)去了，雖然日本在經(jīng)濟(jì)上依然沒(méi)有完全走出泡沫經(jīng)濟(jì)破碎后的陰影。但是其民間形象已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。除了老調(diào)重彈的“民眾素質(zhì)”論外，其他一些因素也依然值得考慮。

　　日本人追捧名牌的風(fēng)潮并不比中國(guó)人低。有人戲稱“路易斯?威登”(LV)如果沒(méi)有日本消費(fèi)者的青睞，不會(huì)有今天的地位。但是日本人自己也能創(chuàng)造牌子。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等時(shí)裝大師早已在西方取得了不弱于其本土大師的世界影響力和地位，無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等在西方也能受到和本土品牌同樣的追捧。

　　除此之外，其他日本制造也以自己的品質(zhì)打入西方市場(chǎng)，贏得尊重。以威士忌為例。在2010年英國(guó)《威士忌雜志》評(píng)鑒中，最佳單一純麥品項(xiàng)由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)奪冠;在調(diào)和式威士忌這個(gè)品項(xiàng)，日本三得利公司的“響”(Hibiki)獲全球第一。在奶酪、火腿、巧克力等西方傳統(tǒng)領(lǐng)域，日本產(chǎn)品也屢獲殊榮。這值得還停留在“買和消費(fèi)”這個(gè)階段的我們思考。

　　通過(guò)這些具有較強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品，日本消費(fèi)者得以更加平等的面對(duì)西方社會(huì)而不是“頂禮膜拜”抑或“高高在上”。這點(diǎn)值得穿著Prada的衣服，開(kāi)著保時(shí)捷轎車，喝著波爾多的干邑的中國(guó)買家們深思。

因?yàn)橹袊?guó)人的觀念一來(lái)洋玩意兒就是高檔貨，外國(guó)買的就是有面子上檔次，可夠顯擺，二來(lái)這幾年國(guó)貨確實(shí)不盡如人意，有的國(guó)內(nèi)的奢侈品還不如國(guó)外的普通貨

很簡(jiǎn)單，中國(guó)人好面子，認(rèn)為帶上那些奢侈品自己檔次就上來(lái)了，外國(guó)人則不這么認(rèn)為，僅僅是個(gè)偏好

因?yàn)?少數(shù)人輕易地占有了多數(shù)人的利益,

所以,他們敢于輕松地把利潤(rùn)送給別人,

滿足他們那見(jiàn)不得人的私欲!!

因?yàn)橹袊?guó)的窮人太多并且過(guò)于貧苦。中國(guó)是塊大蛋糕。中國(guó)極少數(shù)人占據(jù)著整塊蛋糕，而絕大部分只能分食蛋糕渣滓。貧富差距巨大，兩級(jí)分化落差巨大。有錢(qián)人、富人超級(jí)富裕。窮人則常常入不敷出。