串貨是由于經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中的各級代理商、分公司等受利益驅(qū)動，使所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成價格混亂，從而使其它經(jīng)銷商對產(chǎn)品失去信心，消費者對品牌失去信任的營銷現(xiàn)象。

行業(yè)里的串貨，只要你的工商營業(yè)執(zhí)照等手續(xù)齊備，就不犯法。貨。

需要注意的是，串貨要避免買到假貨。目前沒有法律規(guī)定不允許串貨，但是一般的廠家在招代理商的時候首先要考察的就是代理商的信譽和網(wǎng)絡(luò)，廠家是禁止代理商的串貨行為的，具體的懲罰標準就要看廠家和代理商之間的協(xié)商。

串貨的具體表現(xiàn)和危害

表現(xiàn)

分公司為完成銷售指標，取得業(yè)績，往往把貨銷售給需求量大的兄弟分公司，造成分公司之間的竄貨

中間商之間的竄貨：甲乙兩地供求關(guān)系不平衡，貨物可能在兩地低價拋售走量流轉(zhuǎn)

為減少損失，經(jīng)銷商低價傾銷過期或即將過期的產(chǎn)品

更為惡劣的竄貨現(xiàn)象是經(jīng)銷商將假冒偽劣商品與正品混同銷售，掠奪份額。

危害

一旦價格混亂，將使中間商利潤受損，導致中間商對廠家不信任，對經(jīng)銷其產(chǎn)品失去信心，直至拒售。

供應(yīng)商對假貨和竄貨現(xiàn)象監(jiān)控不力，地區(qū)差價懸殊，使消費者怕假貨、怕吃虧上當而不敢問津。

損害品牌形象，使先期投入無法得到合理的回報。

競爭品牌會乘虛而入，取而代之。

消費者無法正常享受正常的售后服務(wù)保障。