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? 嶗山啤酒是青啤公司重要副品牌，從2003年起，青啤公司加快嶗山啤酒市場(chǎng)開(kāi)拓，嶗啤銷(xiāo)量不斷攀升，已成為山東中低檔啤酒市場(chǎng)第一品牌。

由于嶗山啤酒依附于青島啤酒，沒(méi)有形成獨(dú)立的品牌個(gè)性，且包裝和形象不夠典雅、時(shí)尚，制約了嶗山啤酒進(jìn)一步發(fā)展。

為推進(jìn)嶗山啤酒品牌發(fā)展，青啤公司專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了嶗啤戰(zhàn)略研討會(huì)，對(duì)嶗山啤酒品牌規(guī)劃和市場(chǎng)開(kāi)拓詳細(xì)規(guī)劃，在周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，青啤公司推出了嶗山啤酒品牌傳播計(jì)劃和新 C I形象。

青啤集團(tuán)企業(yè)文化中心有關(guān)人員昨給記者解讀“新嶗啤”：

嶗啤新 C I形象整體呈現(xiàn)出年輕、時(shí)尚、活力的視覺(jué)觀感，代表地球的立體球形設(shè)計(jì)，充滿動(dòng)感及現(xiàn)代感，球體上白色光芒，傳遞出品牌銳意進(jìn)取的精神；宋體的“山”字，強(qiáng)化品牌名稱(chēng)，形成獨(dú)有的視覺(jué)識(shí)別，篆體的“水”字寓意嶗山啤酒來(lái)源山水之間，彰顯天然本質(zhì)，營(yíng)造出令人回味的意境；藍(lán)色的標(biāo)識(shí)色，清爽、自然，準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)；
?廣告語(yǔ)“來(lái)點(diǎn)新感覺(jué)！”更是簡(jiǎn)潔有力，不僅符合品牌年輕、時(shí)尚的個(gè)性，更表達(dá)出嶗山啤酒“來(lái)點(diǎn)新感覺(jué)，為友情不斷加分！”的觀點(diǎn)。? 據(jù)悉，“新嶗啤”在山東市場(chǎng)“四步走”：6月3日起，在濟(jì)寧、泰安、棗莊率先上市，嗣后，在聊城、濟(jì)南和膠東半島的濰坊、淄博分別上市，而青島是新嶗啤山東市場(chǎng)最后一站，7月初與消費(fèi)者見(jiàn)面。

青啤集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，嶗山啤酒新品由西向東上市主要原因是，西部消費(fèi)者對(duì)嶗山啤酒認(rèn)知度低，非常容易接受新嶗啤，而東部特別是青島周邊，消費(fèi)者對(duì)嶗啤認(rèn)知度高，甚至留有舊嶗啤的影子，因此選擇為最后一役。