最近3-5年中國(guó)精釀啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
精釀啤酒的整體毛利潤(rùn)在30%-50%左右，具有較高的整體行業(yè)盈利性。
二、成長(zhǎng)速度
近三年，精釀市場(chǎng)以每年40%的速度在逆勢(shì)增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，精釀市場(chǎng)的份額有望提升至全部啤酒市場(chǎng)的3%。
三、附加值的提升空間
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和價(jià)格提升，啤酒市場(chǎng)消費(fèi)由增量向增質(zhì)轉(zhuǎn)變，差異化、低濃度、高品質(zhì)啤酒成消費(fèi)趨勢(shì)，中高端啤酒實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。以精釀啤酒為代表的高附加值產(chǎn)品成為行業(yè)加碼對(duì)象。北京、上海、成都、武漢、重慶、南京等一線城市，精釀啤酒在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍，同時(shí)精釀啤酒也逐漸滲透二三線城市啤酒市場(chǎng)，西藏、寧夏等地也出現(xiàn)本土精釀品牌身影。
相對(duì)于傳統(tǒng)啤酒而言，精釀啤酒目標(biāo)客戶消費(fèi)水平較高，且對(duì)于精釀啤酒的口味和外觀要求較高，因此精釀啤酒附加值的提升空間較大。
四、進(jìn)入壁壘/退出機(jī)制
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和智能化技術(shù)的發(fā)展，釀造啤酒的知識(shí)壁壘已經(jīng)被打破了。早之前的Minibrew、Picobrew和凌拓科技的Daufim等小型化、智能化的精釀啤酒釀造設(shè)備已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)傻瓜式的操作，在家就能釀造各種口味的精釀啤酒。
整體而言，精釀啤酒產(chǎn)品的特殊性導(dǎo)致該行業(yè)整體的進(jìn)入壁壘較低，退出難度也相對(duì)較小。
五、區(qū)域和年齡消費(fèi)分布
圖表：2017年精釀啤酒區(qū)域關(guān)注度
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)
圖表：2017年精釀啤酒年齡層次關(guān)注度
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)
六、行業(yè)周期
根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，我國(guó)僅僅2016年1月至9月的進(jìn)口啤酒量就逼近了2015年全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，夏季和歐洲杯的影響直接導(dǎo)致上半年進(jìn)口同比增長(zhǎng)46%，形勢(shì)大大好于國(guó)內(nèi)各個(gè)大型酒廠產(chǎn)銷量。同期，中國(guó)總體啤酒產(chǎn)量卻下降了3.6%。對(duì)比下以精釀啤酒為代表的進(jìn)口啤酒增長(zhǎng)勢(shì)頭著實(shí)令人可喜，本土精釀品牌的增長(zhǎng)速度也絕不遜于進(jìn)口品牌。
總體而言，啤酒的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)周期的關(guān)系聯(lián)系并不強(qiáng)，精釀啤酒消費(fèi)量更是逆勢(shì)上漲。
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了高大師、萊寶、拳擊貓、牛啤堂、大躍、悠航、18號(hào)酒館、豐收等等被消費(fèi)者熟知甚至追捧的原生精釀啤酒品牌。
自2012年起，國(guó)內(nèi)還陸續(xù)出現(xiàn)以精釀啤酒為主題的啤酒節(jié)，大獎(jiǎng)賽。而這些啤酒節(jié)大都是精釀啤酒行業(yè)自發(fā)組織，這些活動(dòng)的舉辦對(duì)國(guó)內(nèi)精釀啤酒的發(fā)展起到了良好的宣傳推廣作用，有力地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)精釀啤酒的發(fā)展。
除了這些中國(guó)精釀的先行品牌外，國(guó)內(nèi)啤酒生產(chǎn)企業(yè)如青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等也紛紛布局精釀啤酒。據(jù)相關(guān)人士透露，華潤(rùn)旗下的投資公司也做了大量的精釀啤酒調(diào)研，并和國(guó)內(nèi)一些獨(dú)立的精釀啤酒品牌有了密切的接觸。
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的精釀啤酒仍然以進(jìn)口精釀為主，進(jìn)口精釀與國(guó)內(nèi)精釀啤酒的占比為9:1。因此，這就勢(shì)必導(dǎo)致市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
圖表：2011-2017年啤酒行業(yè)市場(chǎng)關(guān)注度
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)
圖表：2011-2017年精釀啤酒行業(yè)市場(chǎng)關(guān)注度
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)
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